Schrift & Farbe

Schrift & Farbe – Konsequenz und Durchgängigkeit im CD

Die im Corporate Design (CD) verwendeten Firmenschriften, auch Hausschriften genannt, sind ebenso wie Signet und Firmenfarben identitätsstiftend. Sie sollten klar und leicht lesbar sein, zeitlos und nicht modisch.

Die Schriftfamilien sollten Auszeichnungen erlauben (fett / kursiv / etc.) und in allen benötigten Sprachversionen über die notwenigen Sonderzeichen verfügen. Viele Schriften haben griechische und kyrillische Versionen, die optisch bruchlos zu den westeuropäischen Versionen passen.

Eine konsequente Verwendung der Firmenschriften unterstützt die Wahrnehmung eines Erscheinungsbildes als geradlinig. Firmenschriften sind Bestandteil einer Marken-Identität.

Firmenfarben, auch Hausfarben genannt, stellen ein weiteres Kern-Element im Corporate Design dar und fördern die Wiedererkennbarkeit. Sie sollten im Idealfall Assoziationen zur Unternehmenstätigkeit erlauben. Firmenfarben demonstrieren als verbindendes Element Konsequenz und Durchgängigkeit.

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